Pernod Ricard: Půl století společné cesty od anýzu k největším značkám světa
V roce 1975 se sešly dvě firmy, které milovaly anýz tak, že z něj udělaly životní styl. Pernod a Ricard se spojily a vyrazily na půlstoletou cestu globální expanze, akvizic a budování značek, které znáš z barů i obchodů.
Pernod: Od absintu k pastisu
Zrod značky sahá do počátku 19. století, kdy Maison Pernod Fils od roku 1805 vyráběla absint podle originální receptury. Po zákazu absintu na začátku 20. století se Pernod přeorientoval na anýzové aperitivy a postupně posílil svou pozici na domácím trhu. Vznikl i ikonický Pastis 51, a Pernod se stal symbolem francouzské aperitivní kultury.
Ricard: Marseille, marketing a životní styl
Paul Ricard uvedl svůj pastis v roce 1932 a od začátku vsadil na silnou identitu. Etiketa, slogan o pastisu z Marseille a marketingové kampaně udělaly z Ricardu značku, která prodávala nejen nápoj, ale celý životní styl. Po válce Ricard rychle rostl a stal se neoddělitelnou součástí jihofrancouzské atmosféry.
Sloučení 1975: Z rivality partnerství
Dva největší francouzští výrobci anýzových aperitivů si uvědomili, že soupeření doma nestačí. Spojení mělo pragmatický důvod – posílit export, konsolidovat distribuci a postavit se mezinárodní konkurenci. Vznikla tak skupina Pernod Ricard, která brzy začala kupovat světové značky a proměnila se v globálního hráče.
Kdo tahal za nitky
Za padesát let se v čele skupiny vystřídala řada osobností, které posouvaly Pernod Ricard dál:
- Paul Ricard (1909–1997) – zakladatel značky Ricard, který už ve 30. letech pochopil, že nestačí mít dobrý produkt, ale je potřeba vyprávět příběh. Jeho pastis z Marseille se stal synonymem pro životní styl na jihu Francie a Ricard osobně vtiskl značce tvář vizionáře, který spojil produkt s kulturou. I po sloučení byl dlouho klíčovou morální autoritou skupiny.
- Jean Hémard (1917–2000) – zástupce Pernodu, který vedl společnost do fúze a spolu s Paulem Ricardem dotáhl její strategické nastavení. Stál u zrodu prvních kroků skupiny na mezinárodních trzích a měl zásluhu na tom, že rivalita dvou firem se změnila ve funkční partnerství.
- Thierry Jacquillat (1938–2016) – generální ředitel mezi lety 1977–2000. Byl architektem expanze, který proměnil skupinu z francouzské značky v mezinárodní korporaci. Prosadil akviziční strategii a během jeho vedení se odehrály první velké zahraniční nákupy. Do Pernod Ricard přinesl globální mindset a schopnost konkurovat Diageu.
- Patrick Ricard (1945–2012) – syn Paula Ricarda, který vedl skupinu v letech 2000–2008 a poté působil jako předseda představenstva až do své smrti. Za jeho éry došlo k dvěma z nejzásadnějších akvizic: převzetí aktiv Seagramu v roce 2001 a koupi Allied Domecq v roce 2005. Patrick Ricard posílil korporátní kulturu založenou na rodinných hodnotách, a přitom výrazně urychlil globalizaci skupiny.
- Alexandre Ricard (nar. 1972) – synovec Patricka Ricarda, současný CEO od roku 2015. Reprezentuje novou generaci: přinesl důraz na prémiový positioning, digitální transformaci a udržitelnost. Jeho vize stojí na strategii „transform & accelerate“ – tedy posunout portfolio směrem k prémiovým a inovativním značkám, ale zároveň zrychlit tempo růstu na klíčových trzích, zejména v USA, Číně a Indii. Pod jeho vedením proběhly také významné transakce s craft a prémiovými značkami (Monkey 47, Del Maguey, Jefferson’s).
Jaké akvizice změnily hru
Pernod Ricard se stal globální dvojkou nejen organickým růstem, ale i chytrými nákupy:
- Irish Distillers (1988) – vstup do irské whiskey – Jameson.
- Yerevan Brandy Company (1999) – posílení v kategorii brandy – Ararat.
- Seagram (2001) – Chivas Regal, The Glenlivet, Martell a další značky – zásadní posun v kategorii whisky a koňaku.
- Allied Domecq (2005) – Malibu, Ballantine’s, Beefeater, Mumm a Perrier-Jouët, krok, který upevnil pozici globální dvojky.
- Vin & Sprit (2008) – Absolut Vodka, dnes jedna z vlajkových lodí portfolia.
Do toho přibyly prémiové a řemeslné značky jako Monkey 47, Smooth Ambler, Del Maguey nebo Jefferson’s, které ukazují, že skupina nechce být jen gigantem, ale i kurátorem craftových pokladů.
Pernod Ricard v Česku a na Slovensku
Skupina v Česku a na Slovensku distribuuje přes 40 značek – od whiskey Jameson, ginu Beefeater až po šampaňské Mumm či koňak Martell. Dlouhou dobu k tomu patřila i Becherovka: Pernod Ricard ji ovládl v roce 2001 a přes dvě dekády byla součástí globální skupiny. V roce 2024 ale značka přešla pod polskou skupinu Maspex, čímž se uzavřela významná kapitola českého portfolia Pernod Ricard.
Dvojka, která míří na prémiovost a udržitelnost
Dnes má skupina přes 200 značek, pevně drží pozici číslo dvě za Diageem a jasně směřuje k prémiovým segmentům. Téma udržitelnosti, inovací a lokální autenticity se stalo jádrem její strategie.
Créateurs de Convivialité: Mise, nebo slib?
Pernod Ricard slaví 50 let a stále se drží hesla Créateurs de Convivialité. Není to jen slogan, ale obchodní model: budovat značky, které spojují lidi – od sklenky Ricardu na francouzském pobřeží přes irský Jameson v baru až po Absolut vodku v koktejlu.
Santé na 50 let příběhů
Ať už máš v ruce sklenku brandy Ararat, tequily Olmeca nebo rumu Havana Club, připij si na to, že Pernod Ricard je víc než jen sběratel značek. Je to tvůrce okamžiků, kdy se lidé potkávají. Santé pro Créateurs de Convivialité.
Foto: Pernod Ricard
Drinking Cat
