Ve světě alkoholu se právě rozehrává jedno z nejzajímavějších strategických jednání posledních let. Francouzský Pernod Ricard a americký Brown-Forman potvrdily, že spolu vedou rozhovory o možném spojení, které by mohlo zásadně proměnit podobu globálního trhu. Ve hře je přitom víc než jen běžná akvizice. Obě společnosti mluví o rovnocenném partnerství, které by spojilo ikonické značky, distribuční sílu i know-how dvou odlišných, ale vzájemně se doplňujících světů.
Pernod Ricard potvrzuje jednání
Francouzský gigant Pernod Ricard potvrdil, že vede jednání s americkým Brown-Forman o možné kombinaci obou firem. Podle oficiálního vyjádření by případná dohoda měla podobu merger of equals, tedy rovnocenného spojení, které by stavělo na talentu, zkušenostech a silných stránkách obou společností. Pernod Ricard zároveň zdůrazňuje, že cílem je vytvořit hodnotu pro akcionáře a vybudovat globálního lídra s širším portfoliem značek, silnější distribuční sítí a vyváženějším geografickým záběrem. Významnou roli by hrály i provozní synergie – kombinace ikonických značek Brown-Forman s globálním dosahem Pernod Ricard a jeho pozicí na trzích s největším růstovým potenciálem.
Brown-Forman mluví stejným jazykem
Podobně se vyjadřuje i Brown-Forman. Společnost potvrzuje, že jednání skutečně probíhají a že dlouhodobě zvažuje strategické příležitosti, které by mohly posílit její pozici na trhu. I z americké strany zaznívá, že případné partnerství by mělo charakter rovnocenného spojení a že by mělo přinést významné synergie. Ambicí je vytvořit globálního hráče s větším rozsahem, silným portfoliem značek a lepší rovnováhou mezi jednotlivými trhy.
Dva giganti, dva odlišné světy
Pokud se na obě společnosti podíváš blíž, rychle pochopíš, proč by jejich spojení dávalo strategický smysl. Pernod Ricard, jehož tržní hodnota se pohybuje okolo 16 miliard eur, patří mezi největší hráče světového trhu s lihovinami. Ve svém portfoliu má značky jako Absolut, Chivas Regal, Jameson, Ballantine’s, Beefeater, Havana Club, Malibu nebo koňak Martell. Silný je především v globální distribuci a na trzích mimo USA. Brown-Forman je naopak typicky americký příběh s tržní hodnotou kolem 10 miliard eur. Vedle ikonického Jack Daniel’s stojí za značkami jako Woodford Reserve, Old Forester, Herradura nebo Jimador. Jeho síla spočívá především v americkém trhu a v kategorii whiskey.
Když se portfolia doplňují
Právě rozdílnost obou firem je tím, co z potenciálního spojení dělá zajímavý scénář. Pernod Ricard by díky němu výrazně posílil svou pozici v americké whiskey, kde zatím není tak dominantní. Brown-Forman by naopak získal přístup k jedné z nejsilnějších distribučních sítí na světě a mohl by své značky více rozvíjet na mezinárodních trzích. V praxi by tak mohlo vzniknout portfolio, které pokrývá téměř všechny klíčové kategorie – od whiskey přes gin a rum až po vodku či likéry – a zároveň má globální dosah.
Trh pod tlakem hledá nové cesty
Načasování těchto jednání není náhodné. Trh lihovin v posledních letech čelí zpomalující poptávce, tlaku na ceny i změnám ve spotřebitelském chování. Do hry vstupují nové trendy, od střídmější konzumace až po alternativní nápojové kategorie, a velcí hráči tak hledají způsoby, jak si udržet růst a efektivitu. Spojení sil je jednou z logických cest.
Spojení, které stojí i na tradici
Zajímavým prvkem, který obě strany nepřímo akcentují, je důraz na tradici a rodinné kořeny. Obě společnosti mají silné historické zázemí a staví na značkách, které nejsou jen produkty, ale i kulturními ikonami. Právě to může hrát klíčovou roli v tom, jak by případné spojení fungovalo navenek – zejména směrem ke spotřebitelům.
Zatím otevřený příběh
Důležité ale je držet očekávání při zemi. Ani jedna ze společností zatím nic neuzavřela a obě otevřeně říkají, že není jisté, zda k dohodě vůbec dojde. Další komunikace má přijít až ve chvíli, kdy bude jasno – ať už směrem k podpisu, nebo ukončení jednání.
Co to znamená pro tebe ve sklenici
Na první pohled jde o velkou byznysovou zprávu. Ve skutečnosti ale podobné kroky postupně ovlivňují i to, co si objednáš v baru nebo koupíš domů. Mohou změnit dostupnost značek, jejich postavení na trhu i tempo inovací. A právě proto stojí za to tyhle pohyby sledovat. Jedno je jisté už teď: svět lihovin se proměňuje. A tohle může být jeden z momentů, který ho výrazně posune.
Foto: Shutterstock
Drinking Cat (tiskové zprávy: Reuters, Pernod Ricard a Brown-Forman)
