Glenfiddich patří mezi značky, které nemusí nic dokazovat – a přesto se nebojí změny. Nejvíce oceňovaná single malt skotská whisky na světě představuje nový vizuální směr, který jasně naznačuje, že i po 139 letech má značka energii posouvat se dál. Nová identita míří na současné publikum, ale není to žádný radikální řez. Naopak. Staví na rovnováze mezi modernitou a dědictvím a vrací do hry symboly z rodinného archivu, který se rozprostírá přes více než pět generací. Výsledkem je vizuální jazyk, který ctí minulost, ale dívá se dopředu – přesně tak, jak to Glenfiddich dělá od samého začátku.
Když se single malt teprve učila mluvit se světem
Celý redesign je hluboce zakořeněný v příbězích značky. Inspiraci hledá v 60. letech, tedy v době, kdy Glenfiddich sehrál klíčovou roli při etablování single malt whisky jako samostatné a mezinárodně respektované kategorie. Právě tehdy se značka naučila vyprávět svůj příběh globálně – a dnes se k této éře vrací s novým pohledem.
Jelen, který dospěl spolu se značkou
Ikonický jelen zůstává srdcem vizuální identity. Na lahvích Glenfiddich se objevuje už od 60. let a jeho původní inspirací byl obraz The Monarch of the Glen z roku 1851 od malíře Sir Edwin Landseera. V nové podobě dostal jelen větší hloubku, pohyb a přirozenost. Lépe zachycuje krajinu Speyside i charakter samotné whisky a je orámovaný rokem 1887 – rokem, kdy William Grant položil základní kámen palírny. Proměnou prošel i wordmark: moderní bezpatkové písmo odkazuje na britskou typografii a zároveň připomíná logotypy, které se na lahvích objevovaly právě v 60. letech.
Rodinné hodnoty nejsou dekorace
Navzdory globálnímu úspěchu zůstává Glenfiddich rodinnou značkou. Duch Williama Granta, který v roce 1887 palírnu založil, je tu pořád přítomný – nejen jako příběh, ale jako způsob uvažování. Jako jedna z největších rodinně vlastněných palíren ve Skotsku se Glenfiddich stále opírá o stejné hodnoty, na kterých vznikl. To potvrzuje i přepracovaný erb rodiny Grantů s mottem Stand Fast, nově zvýrazněný reliéfem na obalu. Nejde o nostalgii, ale o jasné sdělení: kontinuita, péče a odpovědnost jsou pro značku pořád klíčové.
Speyside není marketingový pojem
Nový design vědomě zdůrazňuje propojení Glenfiddich s oblastí Speyside a čistotu řemesla. Whisky se tu stále destiluje s využitím vody z pramene Robbie Dhu a zůstává věrná typickému house stylu, který si značka budovala po generace. Právě tahle kombinace tradice a odvahy jít dál je podle Malt Mastera Brian Kinsmana v DNA Glenfiddich od samého počátku. Jak sám říká, inovace nikdy nebyla v rozporu s respektem k minulosti. Palírnu založili lidé, kteří se nebáli riskovat – a stejný duch dnes stojí za tím, že je Glenfiddich nejvíce oceňovanou skotskou single malt whisky na světě. Značka se podle něj dívá do budoucnosti prostřednictvím nových typů sudů, zrání i spoluprací, které posouvají vnímání single malt. Přesto zůstává pevně ukotvená v kontinuitě a hlubokém respektu k tomu, co tu bylo předtím.
Design, který nechává prostor vyprávět
Nová vizuální identita není revolucí, ale promyšlenou evolucí. Staví na zdrženlivé odvaze, luxusní konzistenci a jemné práci s texturami. Je elegantní ve své jednoduchosti a záměrně vytváří prostor pro vrstvené vyprávění – o historii, řemesle a místě, odkud Glenfiddich pochází. Podle Williama Peacoka, Global Brand Managing Directora společnosti William Grant & Sons, nový vzhled ctí minulost 139 let staré whisky a zároveň oslavuje nadčasovou modernitu. Právě tahle rovnováha podle něj odráží živé dědictví Glenfiddich jako britské luxusní ikony a otevírá scénu pro další kapitolu značky.
Luxusní whisky v dialogu s kulturou
Glenfiddich dnes nemluví jen jazykem whisky, ale i kultury. Spolupráce s ikonami, jako je Aston Martin nebo Aston Martin Formula One Team, jasně ukazují, kam značka směřuje. Nejnověji se nová vizuální identita objevila na monopostu týmu pro sezónu 2026 – jako vizuální podpis značky, která chce být vidět i mimo svět whisky. Láhve s novým designem se začnou po celém světě objevovat od dubna 2026 a zapadají přesně do tohoto kontextu: Glenfiddich zůstává pevně zakořeněný ve svém původu, ale zároveň se sebevědomě pohybuje v současné kultuře. Bez potřeby křičet. A bez ambice stát se muzeálním exponátem.
Foto: William Grant & Sons
Tisková zpráva
