Víš, co má společného vermut s výhledem do více než stovky trhů? Cinzano. Historická značka, která přežila tři staletí, teď začíná psát novou kapitolu – tentokrát pod křídly jiného italského jména. A tahle změna není jen účetní položkou. Je to tah, který může promíchat svět aperitivů.
Cinzano míří ke Caffovi
Skupina Campari Group, jeden z lídrů globálního trhu s prémiovým alkoholem, oznámila prodej značek Cinzano (vermut a šumivá vína) a Frattina (grappa a šumivé víno) rodinné firmě Caffo Group 1915. Cena transakce? Elegantních 100 milionů eur. Uzavření obchodu se očekává do konce roku 2025. Značka Cinzano, založená v roce 1757, se stala součástí Campari portfolia v roce 1999 a pomohla skupině expandovat v kategorii vermutů a šumivých vín. Frattina přišla o patnáct let později. Obě značky loni dohromady tvořily zhruba 2 % celkového obratu Campari, tedy přibližně 75 milionů eur. K prodeji dochází v rámci strategického úklidu ve sklepě, jak naznačuje nový CEO Campari Simon Hunt: Prodej značek Cinzano a Frattina představuje klíčový krok v naší strategii zjednodušení portfolia prostřednictvím odprodeje, který nám umožní více se soustředit na komerční a marketingovou podporu našich klíčových značek. Jsme velmi potěšeni, že jsme tuto transakci mohli uskutečnit právě se skupinou Caffo Group 1915, která je silným hráčem v oblasti alkoholických nápojů s mezinárodními ambicemi – a tedy ideálním partnerem pro další rozvoj těchto značek.
Rodinná Calábrie s globálními plány
Kupující Caffo Group 1915 je rodinná společnost se sídlem v Calábrii, která boduje především s hořkým likérem Vecchio Amaro del Capo, jenž je v Itálii lídrem své kategorie. Teď ale míří dál. Dnešní akvizice je důležitým krokem v našem mezinárodním růstu. Po silném úspěchu, kterého jsme dosáhli v Itálii s Vecchio Amaro del Capo, jsme posílili naši domácí pozici, ale na mezinárodních trzích máme stále před sebou dlouhou cestu. Cinzano, historická a ikonická značka, bude klíčová pro urychlení naší expanze do zahraničí, neboť nám okamžitě rozšíří působnost ve více než 100 trzích, uvedl CEO Sebastiano Caffo. A dodává: Věříme, že naše dlouholeté zkušenosti v oblasti alkoholických nápojů a rozsáhlá distribuční síť nám umožní plně využít potenciál těchto značek, počínaje jejich opětovným uvedením na italský trh. Rád bych poděkoval skupině Campari za tuto příležitost a za dočasnou podporu, která nám umožní hladký přechod na trzích, kde zatím nepůsobíme.
Přechodové období i nová společnost
Součástí transakce je vytvoření nové společnosti (NewCo), do níž budou vloženy značky, zásoby, vybraní zaměstnanci, výrobní zařízení v Itálii a další související aktiva. Výrobní závody Campari v Itálii a Argentině ale zůstávají mimo – alespoň prozatím. Campari a Caffo uzavřou dočasné smlouvy na výrobu i distribuci. Ve vybraných zemích (např. Argentina, Španělsko, Mexiko, Rusko, Jižní Korea, Jižní Afrika) tak bude Cinzano ještě nějakou dobu distribuováno přímo Campari Group, než se řízení převede do rukou Caffo.
Co to znamená pro milovníky aperitivů?
Přesun značky, jako je Cinzano, není jen položkou ve výkazu zisku a ztráty. Je to změna s potenciálem otřást tím, jak bude svět pít vermut. Campari se čím dál víc soustředí na svoje silné karty – Aperol, Wild Turkey nebo Espolòn – a Cinzano dostává šanci stát se opět hvězdou večírků i koktejlových barů, tentokrát v režii rodinné firmy s chutí dobývat svět.
Foto: Cinzano
Drinking Cat
