Kolumbijská značka luxusního rumu Dictador otevírá novou kapitolu svého příběhu. Do role Global Artistic Director byl jmenován Will Smith – herec, producent a tvůrce, jehož kariéra dlouhodobě stojí na propojení silných příběhů, kultury a osobní autenticity. Nejde o tradiční ambasadorství, ale o hlubší kreativní spojenectví, které má formovat způsob, jakým Dictador komunikuje s uměním, kulturou i publikem po celém světě.
Kreativní aliance místo klasického partnerství
Role Global Artistic Director není o propagaci značky, ale o spoluutváření její kulturní identity. Will Smith se má podílet na kurátorství výrazných brandových momentů, iniciovat mezioborové spolupráce a vytvářet prostor pro setkávání umělců z různých oblastí – filmu, hudby, vizuálního umění i dalších disciplín. Dictador tento koncept symbolicky označuje jako stůl, místo dialogu, sdílení a společné tvorby, kde rum není cílem, ale prostředkem.
Respekt k odkazu a odvaha vyprávět nové příběhy
Nejde o to podpořit jednu láhev, říká Will Smith. Jde o vytvoření prostoru. Když jsem se poprvé setkal s Mariuszem a týmem Dictador, cítil jsem jejich respekt k odkazu i odvahu vyprávět důležité příběhy skrze umění. Dictador nevyrábí jen rum – vytváří kulturu. A to je stůl, ke kterému jsem si chtěl sednout. Právě tento pohled vystihuje filozofii spolupráce, která staví na sdílených hodnotách, nikoli na jednorázovém marketingu.
Cesta, která začala v Kolumbii
Smithův vztah ke značce nevznikl náhodou. Jeho první silný kontakt s Dictadorem se odehrál v kolumbijské Cartageně, kde ho oslovil rytmus města i místní atmosféra. Postupem času se značka v jeho životě objevovala opakovaně, až se přirozeně dostal k rozhovorům s CEO Dictadoru, Mariuszem Jawoszekem. Jejich dialog, založený na tématech kreativity, transformace a narušování zažitých konvencí, se stal základem dnešní spolupráce.
Aktivní role v klíčovém období značky
Po navázání spolupráce se Smith rychle stal aktivní součástí značky. Zapojil se do workshopů, kreativních setkání i speciálních projektů, včetně iniciativy The Game Changer. Jeho příchod přichází v době, kdy Dictador vstupuje do fáze zrychleného růstu, zejména na americkém trhu, a zároveň posiluje svou pozici globální kulturní značky.
Sdílený rebelský duch
Will zosobňuje stejnou rebelskost a dynamiku, které definují Dictador, říká Mariusz Jawoszek, CEO značky. Už více než 110 let vyrábíme náš rum v Kolumbii tradičními metodami. To, co se vyvíjí, je způsob, jak náš příběh vyprávíme. Dnes ho řídí můj partner a master blender Hernan Parra. Společně s Willem sdílíme naše dědictví skrze nový kulturní pohled – takový, který inspiruje, provokuje a rezonuje s novou generací.
Rum jako kulturní médium
Dictador je dnes distribuován v 80 zemích na pěti kontinentech a dlouhodobě posouvá hranice toho, čím může značka destilátů být. Jako první rum na světě s označením Art House Spirit systematicky propojuje řemeslnou výrobu s výtvarným uměním. Projekty jako Totem Collection, vytvořená ve spolupráci s domorodými umělci v Mexiku a Kolumbii, nebo spolupráce s umělci jako Richard Orlinski, Lalique, Mariusz Waras M-City či Tomasz Górnicki proměňují rum v nástroj kulturního vyjádření. Značka se zapsala i do historie aukční síně Sotheby’s, kde padly světové rekordy za nejdražší prodanou láhev i sud rumu.
Host u stolu, který spojuje tvůrce
Jmenování Willa Smithe oficiálně potvrzuje jeho roli hostitele u stolu Dictadoru – toho, kdo propojuje umělce, dává prostor novým hlasům a pomáhá značce překračovat zavedené kategorie. Po letech ve filmu, hudbě a vyprávění příběhů jsem hledal hlubší kreativní průnik, dodává Smith. Nebojácné spojení umění a řemesla u Dictadoru mě zastihlo ve správný čas. Teď je čas pozvat další umělce do této rodiny a zjistit, co dokážeme vytvořit společně.
Luxus, který chce mluvit jazykem kultury
Dictador a Will Smith chtějí společně bořit formy, přepisovat očekávání a měnit pravidla hry. Luxusní rum se v jejich pojetí stává živou platformou pro umění, kulturu a lidské propojení – nikoli jen produktem ve sklence, ale součástí širšího kulturního dialogu.
Foto: Piotr Szałański – www.storymakers.pl
Tisková zpráva
