Trh s destiláty v poslední době spíš brzdí. V řadě zemí spotřeba klesá, distributoři snižují zásoby a výrobci hledají nové impulzy. Německý Jägermeister ale ukazuje, že silná značka, chytré inovace a dlouhodobá práce s chutí i image dokážou jít proti proudu.
Prodeje rostly i v náročném roce
Společnost Mast-Jägermeister SE v roce 2025 zvýšila prodej své hlavní značky o 7,7 % na 9,2 milionu devítilitrových kartonů, což odpovídá zhruba 118 milionům běžných sedmičkových lahví. Celkové tržby firmy včetně značek Teremana a Gin Sul dosáhly 882 milionů eur. Na první pohled jde jen o čísla. V kontextu současného trhu s alkoholem ale dávají větší smysl – v mnoha důležitých zemích totiž kategorie destilátů spíše stagnuje nebo klesá. Generální ředitel společnosti Michael Volke k tomu říká: V roce, kdy mnoho globálně významných trhů s destiláty zaznamenalo pokles, se nám podařilo naši pozici posílit. Prodeje koncovým zákazníkům dokonce dosáhly celosvětově rekordních hodnot – což je působivý důkaz síly naší značky. Jägermeister Orange navíc předčil naše očekávání. Na tomto jasném impulzu teď stavíme a pokračujeme v rozšiřování mezinárodního uvedení této nové varianty.
Nová chuť, která trefila trend
Velký podíl na růstu má relativně čerstvá novinka Jägermeister Orange. Citrusově laděná varianta reaguje na současný trend lehčích, ovocnějších a snadno míchatelných destilátů. A reakce trhu byla rychlá. Od uvedení na trh se prodalo více než pět milionů lahví. V některých zemích – například v Německu, Rakousku nebo Česku – se dokonce mluví o jednom z nejúspěšnějších uvedení nové lihoviny za poslední dekádu. Pro značku, kterou si většina lidí automaticky spojí s ledově namraženým shotem, je to zajímavý krok směrem ke koktejlům a long drinkům.
Investice do výroby i udržitelnosti
Vedle prodejů pokračují také investice do výroby. Mast-Jägermeister SE aktuálně staví v německém Kamenzu nový CO₂ neutrální sklad sudů, do kterého směřuje více než 17 milionů eur. Projekt má využívat moderní technologie s důrazem na energetickou efektivitu a nižší ekologickou stopu. Firma tak navázala na loňskou investici v hodnotě 6,7 milionu eur do nové macerační technologie ve Wolfenbüttelu, která je klíčová pro vznik charakteristické chuti Jägermeisteru.
Opatrný optimismus pro rok 2026
Výhled do letošního roku zůstává podle vedení společnosti realistický. Ekonomická situace i spotřebitelská nálada jsou stále poměrně křehké. Pro rok 2026 neočekáváme žádný výrazný vítr do zad z mezinárodních trhů, a proto zůstáváme ve svém výhledu opatrní. Silná výkonnost našich značek a jasné zaměření na spotřebitele, inovace a provozní kvalitu nám ale dávají důvěru, že můžeme dosáhnout alespoň mírného růstu, odhaduje Michael Volke.
Značka s více než devadesátiletou historií
Jägermeister patří mezi nejznámější bylinné likéry na světě a jeho příběh začal ve 30. letech. Dodnes se vyrábí podle původní receptury z 56 bylin, kořenů, květů a koření a celá výroba probíhá od samého začátku v německém Wolfenbüttelu. A právě kombinace tradice, inovací a schopnosti reagovat na nové chutě konzumentů zatím ukazuje, že i devadesátiletá značka může na globálním trhu růst.
Foto: Mast-Jägermeister SE
Tisková zpráva
