Každé mistrovství světa má svůj okamžik, na který čekají miliony fanoušků. Rozhodčí ukončí finále, vítězný kapitán zvedne nad hlavu trofej a na stadionu propuknou oslavy. Vedle zlatého poháru, konfet a radosti vítězů je už více než deset let součástí těchto výjimečných chvil také champagne Taittinger.
Proč to vlastně funguje
Spojení prestižního champagne domu z Remeše a největší fotbalové organizace světa se může na první pohled zdát překvapivé. Ve skutečnosti ale stojí na jednoduché myšlence. Fotbal vytváří emoce, champagne je přirozeně završuje. A právě proto se z jedné marketingové spolupráce postupně stal dlouhodobý příběh, který dnes patří k největším fotbalovým turnajům stejně samozřejmě jako samotná trofej.
Když FIFA poprvé sáhla po champagne
Příběh začal v roce 2013, kdy tehdejší prezident Champagne Taittinger Pierre-Emmanuel Taittinger a generální sekretář FIFA Jérôme Valcke podepsali první partnerskou smlouvu. Nešlo přitom jen o dalšího sponzora. FIFA si vůbec poprvé ve své historii vybrala oficiální champagne house. Taittinger získal výsadní postavení v VIP a VVIP prostorách během Poháru konfederací FIFA 2013 i mistrovství světa v Brazílii o rok později. Champagne se tak nestalo pouze součástí marketingové kampaně, ale skutečného zážitku hostů, partnerů i významných osobností světového fotbalu. Volba nebyla náhodná. Taittinger patří mezi několik posledních velkých rodinných champagne maisons a dlouhodobě reprezentuje tradiční francouzské vinařské řemeslo. Symbolickou roli navíc sehrála i samotná Remeš, město, které se vedle korunovací francouzských králů proslavilo také legendárním klubem Stade de Reims, jedním z nejslavnějších evropských týmů padesátých let.
Z jednorázové spolupráce dlouholeté partnerství
Původní smlouva byla uzavřena pouze do konce roku 2015. Úspěch projektu ale ukázal, že spojení fotbalu a champagne funguje mnohem lépe, než obě strany očekávaly. V roce 2016 proto následovalo prodloužení o další čtyři roky. Taittinger se stal oficiálním champagne FIFA World Cup 2018 v Rusku i FIFA Women’s World Cup 2019 ve Francii a postupně se objevil také na ženských šampionátech v Kanadě v roce 2015 a v Austrálii a na Novém Zélandu v roce 2023. Od té chvíle už nešlo jen o jeden světový šampionát. Taittinger se stal pevnou součástí nejvýznamnějších akcí, které FIFA pořádá.
Každý šampionát dostal vlastní podobu
S fotbalovými šampionáty začala vznikat také tradice limitovaných edicí Brut Réserve. Každá z nich odráží atmosféru hostitelské země a současně připomíná konkrétní kapitolu historie mistrovství světa. První brazilská edice z roku 2014 pracovala se zlatými fotbalovými míči připomínajícími champagne bublinky a dodnes zůstává historicky první oficiální lahví FIFA. O čtyři roky později následovalo Rusko s modro-stříbrným designem inspirovaným kosmickým programem a érou Sputniku. Katar 2022 přinesl elegantnější kombinaci bílé, zlaté a bordó barvy, která odkazovala na prémiový charakter turnaje i místní estetiku. Nejnovější edice vytvořená pro FIFA World Cup 2026 představuje dosud nejodvážnější proměnu celé série. Matně černá lahev doplněná holografickými přechody v červené, zelené a modré barvě symbolizuje Kanadu, Mexiko a Spojené státy, tedy tři hostitelské země šampionátu. Grafické prvky připomínají pohyb fotbalového míče i strukturu jeho švů a vytvářejí design, který působí stejně dynamicky jako samotná hra. Celkem vzniklo pouze 350 000 lahví, které zamířily do vybraných wine shopů a prestižních gastronomických podniků po celém světě.
Nová kapitola pokračuje až do roku 2030
V roce 2024 oznámily FIFA a Taittinger další významný milník. Partnerství bylo prodlouženo až do konce roku 2030. To znamená, že champagne zůstalo součástí FIFA Club World Cup 2025, FIFA World Cup 2026 a bude také přítomné u FIFA Women’s World Cup 2027 v Brazílii i jubilejního mistrovství světa v roce 2030, které připomene sto let od prvního světového šampionátu. Pro Taittinger jde zároveň o mimořádnou příležitost představovat francouzské savoir-faire publiku čítajícímu miliardy diváků. Zároveň zůstává jedinou francouzskou společností mezi globálními partnery FIFA.
Láhev jako připomínka historie
Limitované edice mají ještě jednu zajímavou vlastnost. Zatímco většina lahví skončí během oslav otevřená, část z nich zůstává uložená ve sklepích sběratelů. S každým dalším mistrovstvím světa se tak starší edice přirozeně stávají stále hůře dostupnými. První brazilská lahev z roku 2014 je dnes vyhledávaná především proto, že představuje začátek celé série. Nejde přitom ani tak o počet vyrobených kusů, ale o jednoduchý fakt, že většina lahví skončila otevřená během oslav tehdejšího šampionátu. Sběratelé proto věnují velkou pozornost nejen samotné lahvi, ale také původnímu dárkovému boxu, stavu etikety nebo tomu, s jakým turnajem je konkrétní edice spojena. Je však dobré připomenout, že Brut Réserve vzniká především pro pití, nikoli jako investiční víno. Po uvedení na trh je připravené ke konzumaci a při správném skladování v temnu při stabilní teplotě okolo 10 až 12 °C si zpravidla uchová velmi dobrou kondici přibližně deset až patnáct let. Poté se začíná postupně měnit jeho charakter, ubývá svěžest, ovocnost i intenzita perlení. Z pohledu sběratelů tak po delší době často získává větší význam samotný příběh lahve než champagne ukryté uvnitř.
Když sport a champagne mluví stejným jazykem
Úspěch spolupráce Taittinger a FIFA nespočívá jen ve viditelnosti značky během světových šampionátů. Ukazuje také, jak se v posledních letech proměňuje svět prémiových značek. Luxus dnes není jen otázkou produktu, ale především emocí, zážitků a okamžiků, které si lidé chtějí zapamatovat. Právě proto dává spojení fotbalu a champagne takový smysl. Jeden vytváří nezapomenutelné příběhy, druhé je pomáhá oslavit.
Bublinky po závěrečném hvizdu
Za třináct let se z jedné marketingové spolupráce stala tradice, která dnes patří ke světovým šampionátům stejně přirozeně jako zlatá trofej nebo konfety po závěrečném hvizdu. A pokud bude partnerství pokračovat stejným tempem i v dalších letech, je dost možné, že jednou budou jednotlivé limitované lahve Taittinger připomínat historii mistrovství světa podobně jako ji dnes připomínají oficiální plakáty, dresy nebo míče jednotlivých turnajů.
Foto: Champagne Taittinger
Tisková zpráva
