Suchej únor už dávno není výzvou pro úzkou skupinu nadšenců. V roce 2025 se do měsíce bez alkoholu zapojilo 1,6 milionu dospělých Čechů, tedy 22 % populace. Jasný důkaz, že se mění přístup ke konzumaci i společenským rituálům. Hlavním partnerem kampaně je i letos Mattoni 1873, která tím potvrzuje, že nealkoholické nápoje dnes patří k plnohodnotnému společenskému životu – bez pocitu kompromisu.
Vědomější pití jako součást moderního životního stylu
Pro Mattoni 1873 není spolupráce se Suchým únorem jednorázovým gestem, ale strategickým krokem. Reaguje na rostoucí poptávku po kvalitních alternativách k alkoholu i po vědomější konzumaci obecně. Značka dlouhodobě pracuje s tématem zdravého životního stylu, vyváženého pitného režimu a současně s prémiovým zážitkem, který odpovídá očekáváním dnešních spotřebitelů.
Společenský rituál bez moralizování
Nevidíme Suchej únor jako jednorázovou výzvu, ale jako impuls ke změně. Lidé dnes nehledají jen nepít alkohol, ale chtějí si užít společenský rituál, chuť i estetiku. Naším cílem je nabídnout atraktivní alternativu, nikoliv moralizovat, říká Lutfia Miňovská, tisková mluvčí Mattoni 1873.
Nealko jako brandový nástroj, ne plán B
Mattoni v rámci partnerství nevystupuje jako autorita, která káže, co je správné. Naopak se staví do role průvodce zážitkem. Reaguje tím na trend, kdy zejména mladší generace chtějí zůstat součástí společenského dění, aniž by musely konzumovat alkohol. Nealkoholický drink se tak posouvá z pozice nouzové volby do role plnohodnotného nápoje s chutí, estetikou a příběhem.
Koktejly, které mluví emocemi
Ve spolupráci s Annou Novákovou, barmankou známou ze Show Jana Krause, vznikla trojice originálních nealkoholických koktejlů Cherry Love, Mango Time a Sleepy Peach. Každý z nich tematicky reaguje na oblasti, které alkohol nejvíce zatěžuje – vztahy, čas a kvalitu spánku. Pracují s emocemi i symbolikou, které jsou dnes klíčové pro silnou a autentickou brandovou komunikaci.
Gastro jako místo, kde se mění pravidla
Nealkoholickým koktejlům se Mattoni 1873 věnuje systematicky už téměř tři desetiletí. Důkazem je i prestižní mezinárodní soutěž Mattoni Grand Drink, mistrovství světa v míchání nealkoholických koktejlů. Díky dlouhodobé spolupráci s barmany vnímá značka gastronomii jako jeden z hlavních touchpointů, kde se proměňují společenské normy i očekávání hostů.
Chuť, vzhled a příběh rozhodují
Nealkoholický koktejl dnes musí nabídnout komplexní chuť, vizuální atraktivitu i příběh. Mattoni do nich nepřináší jen perlivost, ale také charakter a vyvážený poměr minerálů, který chuťově funguje podobně jako kvalitní základ u alkoholických drinků, doplňuje Anna Nováková.
Nealko doma i v barech
Během Suchého února si mohou lidé nealkoholické koktejly od Mattoni připravit doma, ale zároveň je najdou i ve vybraných barech a restauracích. Právě podniky dnes stále častěji reagují na poptávku po promyšlených nealkoholických variantách, které mají v nápojových lístcích své pevné místo.
Dlouhodobá práce s kategorií
Partnerství se Suchým únorem zapadá do dlouhodobé strategie Mattoni 1873. Jejím cílem je normalizovat nealkoholickou volbu a ukotvit ji jako přirozenou součást každodenního života, gastronomie i společenských setkání. Z pohledu značky tak nejde o krátkodobou aktivaci, ale o systematickou práci s kategorií, která má potenciál zásadně proměnit vnímání nealkoholických nápojů na českém trhu.
Foto: Mattoni 1873
Tisková zpráva
