Tomáš Huba: Neexistuje tvrdý a měkký, zdravější a nezdravější alkohol.
Tomáš je obchodním ředitelem Pernod Ricard Slovakia a poslední čtyři roky také předsedou nekomerčního sdružení Fórum Pi s Rozumom Slovensko. Sdružení si klade za cíl omezovat negativní dopady nepřiměřené konzumace alkoholu, věnovat se osvětě a prevenci a minimalizovat škody spojené s nezodpovědným pitím. Členy sdružení je deset nejvýznamnějších výrobců a dovozců lihovin, kteří dohromady tvoří přibližně 80 % slovenského trhu.
Proč výrobci alkoholu podporují zodpovědnou konzumaci?
Důvodů je více – od zelené fajfky, přes jednoduché protože je to správně, až po filantropii. Když se dlouhá léta živíte prodejem alkoholu, dříve nebo později získáte pocit, že je potřeba společnosti něco vrátit. Ale teď vážně: drtivá většina výrobců si uvědomuje svou společenskou odpovědnost. Alkohol je negativní externalita, zejména pokud není konzumován s mírou. Zároveň chceme, aby naše produkty byly příjemným doplňkem společenského života – ne noční můrou nezvládnuté konzumace. Chceme mít dlouhodobé, celoživotní zákazníky, ne trosky s cirhózou jater a existenčními problémy způsobenými nezvládnutým pitím v mladém či pokročilém věku. Věříme, že zodpovědná konzumace může být součástí vyváženého životního stylu. A jako jedna z mála legálních externalit jsme zároveň významným přispěvatelem do ekonomik všech států prostřednictvím spotřebních daní.
Jaké jsou cíle Fórum Pi s Rozumom na Slovensku?
Nehrajeme si na to být papežštější než papež. Na své řemeslo jsme hrdí a vždy otevřeně komunikujeme, kdo za sdružením stojí a kdo jsou jeho členové. Naším cílem je přinášet vyvážené informace o alkoholu, bořit mýty o měkkém a tvrdém alkoholu a osvětově i edukativně působit na konzumenty v tom, co znamená zodpovědná konzumace. Základní prevencí jsou podle nás zodpovědná rozhodnutí – a generace Z je toho jasným důkazem. V jednom z nejnovějších projektů na Univerzitě sv. Cyrila a Metoda v Trnavě, na katedře mediální komunikace, zazněla krásná myšlenka: Změnit tradici neznamená ji zradit. Znamená ji uzdravit. Je to silný koncept o tom, že alkohol je na Slovensku tradicí – ve smyslu své přítomnosti při téměř všech společenských událostech – doplněný výstižnými sděleními jako: Na zdraví znamená pít tak, aby sis ho užil, Zodpovědnost je nová tradice – pijme s rozumem nebo Tradicí je pít s rozumem.
Jakým aktivitám se Fórum Pi s Rozumom aktuálně věnuje?
Do Fóra Pi s Rozumom jsem nastoupil, respektive převzal jeho vedení, ve velmi příznivém období. Těsně před covidem byl hlavním programem projekt Hovorme o alkohole, určený pro sedmáky a osmáky základních škol. Důvodem byl výsledek průzkumu u 13–14letých, kdy se mladý, nezletilý člověk poprvé setkává s alkoholem – od nevinného ochutnání, často v rodině, až po cílené vyhledávání v důsledku nezvládnuté výchovy. Protože se projekt realizoval přímo na školách, podařilo se nám během covidového období ušetřit značné finanční prostředky, kdy byla výuka výrazně omezena. Díky tomu jsme získali flexibilitu reagovat na tragickou dopravní nehodu na Zochově ulici v Bratislavě v roce 2021, při níž po zběsilé jízdě opilého řidiče zbytečně zahynulo pět mladých studentů. Oprášili jsme tehdy starší projekt Účet za nehodu, který velmi interaktivně upozorňuje na rizika řízení pod vlivem alkoholu. Projekt se nejprve realizoval formou fiktivního účtu za nehodu v gastroprovozech – během dvou let se zapojilo více než 400 podniků po celém Slovensku. Minulý rok jsme přidali nadstavbu v podobě podpory ROADPOL Safety Days a zapojili síť čerpacích stanic OMV, čímž jsme oslovili nejrelevantnější cílovou skupinu – řidiče. Projekt získal silnou mediální odezvu, celospolečenské uznání a ocenění v soutěži marketingových projektů PROKOP 2023. Objevili jsme se s ním i na několika ročnících festivalu Pohoda. Letos jsme se zapojili také do Festivalu zdraví v Čadci a Dnů rodiny v Žilině, kde si návštěvníci mohli vyzkoušet například chůzi nebo řízení s opileckými brýlemi. Budoucnost vnímáme velmi vizionářsky. Od roku 2026 bychom chtěli rozšířit výuku v autoškolách nad rámec prostého konstatování nulové tolerance alkoholu za volantem. Chceme interaktivně upozorňovat na rizika a pracovat s cílovou skupinou, kde se potkává mladý konzument alkoholu a začínající řidič – kombinace, která může být při zanedbání prevence smrtelná. Na závěr bych zmínil Univerzitní program převzatý od spiritsEUROPE, jehož jsme členem. Letos jsme se pilotně zapojili mezi šest zemí Evropské unie. Program je postavený na tvorbě marketingových konceptů podporujících zodpovědnou konzumaci alkoholu formou peer-to-peer komunikace. Výsledek byl fenomenální – studenti z Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnavě postoupili s projektem Pi menej, zaži viac do mezinárodního finále v Bruselu mezi tři nejlepší projekty ze 16 a vyhráli.
Projekt Pi menej, zaži viac získal ocenění na mezinárodní úrovni. Jaké ocenění to bylo a znamená to, že se projekt bude adaptovat i na dalších trzích?
Projekt získal zlato a doslova převálcoval mezinárodní konkurenci. Vyhlášení tří nejlepších týmů proběhlo 19. listopadu 2025 na summitu spiritsEUROPE v Bruselu pod názvem United in Moderation, za účasti médií, studentských a marketingových asociací, zástupců Evropského parlamentu i členských organizací spiritsEUROPE. Druhé a třetí místo obsadily projekty z Chorvatska a Bulharska, speciální ocenění získali také Španělé za dlouhodobý přínos programu. Naším hlavním cílem je realizovat projekt na domácí půdě. I když jedním z hodnoticích kritérií byla i možnost adaptace na další trhy, jde primárně o soutěž konceptů. Pokud se nám podaří projekt uvést do života v jakékoli podobě, rádi ho budeme sdílet napříč Evropou – a pak už to bude na ostatních.
O čem je slovenský projekt Pi menej, zaži viac a jak vznikl?
Už samotný název projekt vystihuje nejlépe. Je velmi srozumitelným vysvětlením zodpovědné konzumace, což ocenila i mezinárodní porota. Projekt mluví k mladým konzumentům jejich jazykem – bez mentorování a moralizování „nudného strýce“. Ukazuje, že pokud budou alkohol konzumovat zodpovědně, nepřijdou o nejhezčí zážitky večera nebo noci a ráno o nich nebudou jen poslouchat z vyprávění ostatních. Klaudia Stanislavská a Jopo Prokein se s tímto zadáním popasovali jako zkušení marketingoví profíci. Pod vedením mentora Matúše Hlibokého a ve spolupráci s univerzitou v Trnavě vznikla doslova světová kampaň. Teoretickému zadání dali myšlenku, duši i zápal – a my doufáme, že se alespoň část podaří převést do reálné praxe.
Co chystá Fórum Pi s Rozumom v nejbližší budoucnosti?
Upřímně? Určitě víc, než zvládneme. (smích) Po tomto úspěchu chceme pokračovat v programu s univerzitami a v roce 2026 ho rozšířit minimálně o jednu další. Zároveň připravujeme facelift projektu Účet za nehodu a jednáme s Ministerstvem dopravy o podpoře širší osvěty k tématu alkoholu za volantem. Chceme zůstat přítomní i na slovenských silnicích – letos jsme oslovili zhruba 500 000 uživatelů programu Slovnaft Move a také náhodné cestující během ROADPOL Safety Days. Rád bych zdůraznil, že všechny naše aktivity propojujeme i s důležitým sdělením: alkohol je alkohol. Neexistuje tvrdý a měkký, zdravější a nezdravější alkohol. Existuje jen zodpovědný přístup a zodpovědná rozhodnutí – a je úplně jedno, jestli pijete pivo, víno nebo destiláty.
Jaké jsou podle tebe trendy v oblasti zodpovědné konzumace alkoholu?
Už více než deset let sledujeme trend premiumizace – lidé pijí méně, ale kvalitněji. Nemluvím jen o ceně, ale i o rituálech, přístupu a schopnosti si pití opravdu vychutnat. Cílem není se zničit, ale zpříjemnit si čas s rodinou, přáteli nebo při neformálních setkáních. Krátce během první vlny covidu a znovu i dnes sledujeme trend down-tradingu, kdy rostou spíše low-cost a mainstreamové kategorie. Dříve za tím stál strach z neznámého, dnes spíše nepříznivá ekonomická a geopolitická situace. Jinak si myslím, že jako odvětví děláme v oblasti samoregulace hodně – často víc, než vyžaduje legislativa, ať už prostřednictvím etických kodexů, nebo pravidel Rady pro reklamu. Statistiky dlouhodobě ukazují pozitivní trendy – u nezletilých, u nárazového pití i u dopravních nehod. Samozřejmě se občas objeví smutné výjimky, které pravidlo potvrzují. A právě proto tu jsme.
Foto: Pernod Ricard Slovakia
Drinking Cat
