The Famous Grouse právě změnil revír. Spolu s moderní Naked Malt se nově zabydluje v portfoliu William Grant & Sons, kde už sídlí značky jako Glenfiddich, The Balvenie, Hendrick’s Gin nebo Monkey Shoulder.
Přelet nebyl snadný
Převzetí od Edringtonu (respektive jeho dceřiné společnosti The 1887 Company) bylo oznámeno už v září 2024, ale cesta k finálnímu podpisu nebyla bez zádrhelů. V lednu 2025 totiž do celé věci vstoupil britský antimonopolní úřad (CMA), který zkoumal, jestli nová akvizice nenaruší konkurenční prostředí. Nakonec ale CMA v březnu dala zelenou – a od 1. července je obchod oficiálně dokončen.
Proč se Edrington loučí?
Podle CEO Edringtonu Scotta McCroskieho je důvodem strategický posun k ultra-premium segmentu: Toto rozhodnutí vychází z naší strategie zaměřit se na naše klíčové silné stránky a růstové příležitosti v kategorii ultra-premium destilátů. Považujeme tento moment za správný čas pro Edrington opustit kategorii blended Scotch a soustředit se na naše klíčové portfolio ultra-premium značek. Edrington se tak definitivně vydává cestou prémiových značek, jako jsou The Macallan, Highland Park nebo Brugal.
Grouse se chce rozletět po celém světě
The Famous Grouse zůstává stálicí a bestsellerem. Už dlouhá léta je nejprodávanější whisky ve Skotsku a podle dat NielsenIQ byla také největší značkou skotské whisky v britských supermarketech – v období 52 týdnů do konce února 2024 dosáhla tržeb 173,7 milionu liber, tedy přibližně 202 milionů eur. Cena celé transakce sice nebyla zveřejněna, ale právě tato čísla naznačují, že nešlo o malý obchod. Vzhledem k objemům prodejů a síle značek se dá předpokládat, že se akvizice pohybovala ve vyšších stovkách milionů eur. Nový majitel to vidí jako příležitost k dalšímu růstu. Jak uvedl Søren Hagh, CEO William Grant & Sons: Jsem potěšen, že můžeme tuto akvizici dokončit a přivítat The Famous Grouse v našem portfoliu. Je to pozoruhodná skotská značka s bohatou historií a silným postavením na řadě trhů. V příštích letech chceme na tomto pevném základu stavět a posunout značku směrem k opravdové globální ikoně. Vidíme také velký potenciál v Naked Malt, který skvěle doplní naše portfolio. Tyto značky perfektně zapadají do naší vize růstu a těšíme se na investice do jejich budoucnosti a sdílení jejich příběhů s milovníky whisky po celém světě.
A co Naked?
Druhou akvírovanou značkou je Naked Malt – mladší, modernější whisky, která si postupně buduje silnou základnu fanoušků zejména v segmentu blended malt. William Grant & Sons v ní vidí značný růstový potenciál a považuje ji za plnohodnotný doplněk svého portfolia.
Co to znamená pro whisky svět?
Pro William Grant & Sons jde o největší rozšíření portfolia za poslední roky – a zároveň o jasný signál, že skotský whisky trh dál roste. Spojením tradičního The Famous Grouse s moderní Naked Malt vzniká silná kombinace, která má šanci oslovit jak konzervativní pijáky, tak novou generaci whisky nadšenců. Oficiální přechod doprovází speciální tým, který má zajistit hladký přesun značek i stabilitu pro obchodní partnery. Ať už tedy piješ Grouse s ledem, nebo Naked čistou – brzy to bude pod Grantem.
Foto: William Grant & Sons
Drinking Cat
