Nejprodávanější lihovina na světě. Titul, který korejská značka Jinro drží už pětadvacet let v řadě. Už jen proto rozhodně stojí za pozornost. Přesto až letos přichází se svou první skutečně globální marketingovou kampaní. Spojení s V ze skupiny BTS není jen spoluprací s jednou z největších hvězd současného K-popu, ale především symbolem nové etapy. Značka, která dlouhodobě dominuje světovým prodejům, chce vedle rekordních čísel posílit také své globální povědomí mezi spotřebiteli.
Jinro stojí za popularitou korejského soju už více než sto let
Historie značky Jinro sahá do roku 1924. Jejím nejznámějším produktem je soju, tradiční korejská lihovina, která se původně vyráběla destilací zkvašené rýže. Dnešní běžně prodávané varianty Jinro však patří především mezi takzvané ředěné soju, jejichž základem je vysoce čistý neutrální líh ředěný vodou. Ve srovnání s vodkou mívá soju nižší obsah alkoholu a jemnější chuť, díky čemuž se stalo neodmyslitelnou součástí korejské gastronomie i společenských setkání. Vedle klasických variant dnes Jinro nabízí také širokou škálu ochucených soju, která významně přispěla k růstu značky mimo Jižní Koreu. Právě spojení tradičního nápoje s moderními příchutěmi pomohlo otevřít dveře novým generacím spotřebitelů po celém světě.
Čísla, která nemají ve světě lihovin konkurenci
To, co Jinro dokázalo, nemá ve světě lihovin obdoby. Podle žebříčku The Millionaires‘ Club magazínu Drinks International se v roce 2026 stalo nejprodávanější lihovinou na světě už pětadvacátý rok po sobě. Za předchozí rok prodalo 94,5 milionu devítilitrových kartonů, tedy celkem 850,5 milionu litrů soju. V přepočtu na standardní láhev o objemu 360 ml, ve které se Jinro běžně prodává, to odpovídá přibližně 2,36 miliardy lahví za rok. Každý den je to více než 6,4 milionu lahví a téměř 75 lahví každou sekundu. Nejde přitom o údaj o skutečném počtu prodaných kusů, protože Jinro nabízí několik velikostí balení, ale o názorný přepočet prodaného objemu. Výjimečný není jen samotný objem prodejů. Jinro svými prodeji překonává celý segment ginu, který je druhou nejprodávanější kategorií. Korejské soju tak už dávno není pouze lokálním fenoménem, ale jedním z nejvýznamnějších hráčů světového trhu s lihovinami.
Proč se globálním ambasadorem stal právě V z BTS
Tváří nové globální kampaně se stal V, vlastním jménem Kim Taehyung, člen jihokorejské skupiny BTS. Vedle hudebních úspěchů patří mezi nejvlivnější osobnosti současné korejské popkultury a spolupracuje s řadou předních módních značek. Jeho popularita daleko přesahuje Asii a oslovuje miliony fanoušků po celém světě. Právě proto si ho Jinro vybralo jako svého prvního globálního ambasadora. Podle společnosti HiteJinro ztělesňuje mladistvost, autenticitu i cit pro současné trendy, tedy hodnoty, které chce značka komunikovat také na zahraničních trzích.
První globální kampaň ukazuje další ambice značky
Kampaň My Favorite Jinro představuje první globální marketingový projekt v historii značky. Hlavní reklamní film vypráví jednoduchý příběh, ve kterém V omylem dorazí na jiný večírek, než měl původně namířeno. Právě tato náhoda propojí dvě skupiny lidí, které společně sdílejí okamžik s Jinro. Poselství kampaně je jednoduché – dobré pití dokáže přirozeně spojovat lidi bez ohledu na to, odkud pocházejí. Ve spotu se objevuje také symbolika pokojů 306 a 307, která odkazuje na globální strategii značky. Číslo 306 představuje tři základní řady soju a šest ochucených variant dostupných na světových trzích. Pokoj 307 pak symbolizuje další fázi růstu a plán rozšířit nabídku na sedm a více příchutí. Součástí kampaně je také nový globální slogan Fill the Moment, kterým chce Jinro zdůraznit svou ambici stát se přirozenou součástí každodenních setkání spotřebitelů po celém světě.
Nová kapitola pro světovou jedničku
Jinro už dnes nepotřebuje dokazovat svou sílu prodejními statistikami. Ty ho řadí na vrchol světového trhu už čtvrt století. První globální kampaň proto nepředstavuje jen další reklamní aktivitu, ale důležitý milník ve vývoji značky. Po letech, kdy dominuje světovým prodejům, chce nyní stejně silnou pozici získat také v povědomí spotřebitelů. Pokud se jí to podaří, nebude se měnit jen postavení značky Jinro, ale také vnímání samotného soju na světovém trhu.
Foto: Jinro
Drinking Cat
