Každý rok vzniká řada přehledů sledujících vývoj světového nápojového trhu. Jen málokterý ale výrobci, distributoři a obchodníci očekávají s takovým zájmem jako The Millionaires‘ Club od magazínu Drinks International. Neřeší, co je zrovna populární v barech ani na sociálních sítích. Zaměřuje se na tvrdší měřítko úspěchu: které značky dokážou prodávat milionové objemy lihovin.
Co je The Millionaires‘ Club
The Millionaires‘ Club je každoroční přehled nejprodávanějších značek lihovin podle objemu prodeje. Aby se do něj značka dostala, musí během jednoho roku prodat alespoň milion devítilitrových kartonů. Tohle měřítko může na první pohled působit složitě, ale princip je jednoduchý. Jeden devítilitrový karton představuje jednoduše 9 litrů prodané lihoviny bez ohledu na velikost lahví. Výrobci tuto jednotku používají po celém světě, aby mohli porovnávat objemy prodeje.
Jak report vzniká
Za výsledky nestojí hlasování veřejnosti ani porota složená z odborníků. Výzkumný tým Drinks International od začátku roku shromažďuje údaje z veřejně dostupných firemních zpráv a zároveň oslovuje přímo největší světové výrobce lihovin. Získaná data následně sjednocuje a porovnává, aby vznikl co nejpřesnější obraz světového trhu. The Millionaires‘ Club tak není soutěží krásných lahví ani přehlídkou dobře zvládnutého marketingu. Rozhoduje pouze skutečný objem prodeje.
Mnohem víc než pořadí značek
Kompletní žebříček je sice hlavní součástí reportu, jeho skutečná hodnota ale spočívá v širších souvislostech. Vedle pořadí značek přináší pohled na to, které kategorie získávají na síle, odkud přichází nejvýraznější růst a jak se mění pozice největších výrobců. Letošní vydání naznačuje, že světový trh s lihovinami stále nemá jednoduchou cestu zpět k plošnému růstu. Celkové objemy milionových značek sice mírně vzrostly, úspěch se ale soustředí jen do části žebříčku. Stále důležitější roli hrají dostupná cena, silná domácí pozice a dobře vybudovaná distribuce.
Indie přepisuje mapu lihovin
Jedním z nejvýraznějších témat vydání The Millionaires‘ Club 2026 je pokračující vzestup Indie. Zatímco řada zavedených trhů bojuje s opatrnějšími útratami, změnou spotřebitelského chování a slabší poptávkou, indické značky dál získávají objem i význam. Nejde přitom jen o několik úspěšných whisky. Indie dnes ovlivňuje výsledky napříč kategoriemi a její domácí značky tvoří více než čtvrtinu celkového objemu zastoupeného v žebříčku. Report proto věnuje proměně tohoto trhu samostatnou analytickou část.
Kategorie, které stojí za sledování
Ani jednotlivé druhy lihovin se nevyvíjejí stejným směrem. Některé dál rostou, jiné stagnují a část tradičně silných kategorií ztrácí tempo. Výraznou pozornost letos přitahuje brandy, jejíž výsledky táhnou především indické značky. Daří se také indické whisky, zatímco z globálního pohledu patří destiláty z agáve mezi několik málo růstových segmentů. Gin se po předchozím růstu téměř zastavil a složitější období prožívají například rum, vodka nebo některé mezinárodní whisky. Podrobné rozbory jednotlivých kategorií ukazují, že za jedním celkovým číslem se často skrývají velmi rozdílné příběhy jednotlivých zemí a značek.
Rychle nerostou jen nové značky
Samostatnou část reportu tvoří také přehled nejrychleji rostoucích značek. Ten dobře připomíná, že milionové prodeje nemusí být výsadou dlouhodobě zavedených globálních jmen. Letošní výsledky výrazně ovlivňují značky pevně spojené s konkrétními regiony. Osm z deseti nejrychleji rostoucích se prodává pouze nebo téměř výhradně na vybraných trzích. V době, kdy mezinárodní obchod komplikují ekonomická nejistota a geopolitické problémy, tak může být silná domácí základna větší výhodou než přítomnost v desítkách zemí.
Kdo má v klubu nejvíc značek
The Millionaires‘ Club nesleduje pouze jednotlivé etikety, ale také společnosti, které za nimi stojí. Právě počet milionových značek v portfoliu dobře ukazuje sílu i rozmanitost největších alkoholických nápojových skupin. Nejširší zastoupení si drží Diageo, následované Pernod Ricard. Výraznou pozici mají také Suntory Global Spirits, Bacardi, Radico Khaitan, Gruppo Campari nebo Global Spirits. Každá z těchto společností přitom staví na trochu jiné kombinaci kategorií a trhů.
Soju Jinro vládne už 25 let
Na samotném vrcholu se ani letos nic nemění. Korejská značka Jinro obhájila první místo a nejprodávanější lihovinou světa je už pětadvacátý rok v řadě. Její náskok zároveň ukazuje, jak obrovský význam mohou mít domácí tradice. Soju totiž zůstává pevnou součástí korejské kultury a Jinro prodává výrazně větší objem než kterákoliv jiná značka v žebříčku.
Nahlédni do milionářského klubu
The Millionaires‘ Club není jen dlouhý seznam značek a čísel. Je především mapou světového trhu s lihovinami, která ukazuje, odkud přichází růst, které kategorie ztrácejí tempo a proč mohou domácí značky porážet jména známá po celé planetě. Právě proto stojí za pozornost i mimo profesionální kruhy.
Pokud tě zajímá, co se skutečně prodává ve velkém a kam se svět lihovin posouvá, letošní The Millionaires‘ Club ti nabídne mnohem víc než jen odpověď na otázku, kdo skončil první. Pomůže ti pochopit souvislosti, které za výsledky stojí.
Foto: Drinks International
Drinking Cat
