Soňa R. Hanušová: PR má smysl i pro malé firmy
Když Soně před více než deseti lety kolegové doporučili návštěvu pražského koktejlového baru Hemingway, nejspíš netušili, jak moc tím nalinkují její další profesní cestu. Vášeň pro koktejly a psaní se v roce 2016 spojila do jedné, když se stala šéfredaktorkou magazínu Barlife. Po pěti letech se vydala na volnou nohu, která postupně přerostla v butikovou komunikační agenturu, již založila se svým partnerem Martinem Roháčkem. Současně nadále působí v médiích, svými články přispívá například do Barlife, Magazínu E15, Luxury Guide a v neposlední řadě provozuje vlastní kulturní magazín maomai.cz.
Tvými koníčky jsou gastronomie a kultura. Který z nich tě baví víc?
Vzpomínáte na ten díl Přátel, kdy se Rachel ptá Joeyho, jestli by se raději vzdal sexu, nebo jídla? „Jídlo, sex, jídlo, sex… ježíš, já nevím, chci obojí – chci holky na chleba!” Tak nějak podobně to mám i já s gastronomií a kulturou. Ze všeho nejraději mám, když se tyto dvě věci propojí. Letos jsem například nadšeně absolvovala gastroperformance BEEF, kterou Holešovická tržnice uspořádala k oslavě svého 130. výročí.
Jaká je vlastně tvoje současná profese? Jsi víc novinářka, pristka, komunikační manažerka, nebo ještě něco jiného?
Správná otázka! Co vlastně dělám a na kolika židlích sedím? Většinou odpovídám, že píšu, ale kdybych to měla specifikovat, tak bych svou práci rozdělila do tří skupin. Tou první je komunikační agentura Double Check Agency, již vedu se svým partnerem Martinem.
Další skupinou je moje spolupráce s Ambiente, kde se už druhým rokem starám o mediální komunikaci Lokálů, loni mi k tomu přibylo ještě Amaso a veškeré pivní koncepty (Dva kohouti, Pult, Institut PIVO). Pokud jste v médiích četli o smaženém sýru ze Struh, svatomartinské huse, zabijačkách nebo World Butchers’ Challenge, je to moje práce.
A v neposlední řadě se s mým jménem můžete setkávat v médiích. Externě přispívám do několika magazínů (Barlife, Magazín E15, Luxury Guide, …) a něco jsem už napsala i pro Drinking Cat. Tím se dostáváme také k maomai.cz, který jsem založila před třemi roky. Jde o volnočasový projekt, který by si zasloužil, abych mu věnovala mnohem více času a péče. Ale jak to tak bývá, někdy na koníčky už energie nezbývá.
Jsi spolumajitelkou a spoluzakladatelkou PR agentury Double Check. Na co se specializujete?
Nejsilnější jsme právě v gastronomii a kultuře / designu. Sama se přitom zaměřuju na to, co mi jde nejlépe – copywriting a media relations. S postupně rostoucím týmem však pro naše klienty zvládneme i správu sociálních sítí, reklamní kampaně a díky spolupráci s Vikeza Gastro také eventy. Takže pokud chcete odkomunikovat třeba otevření nového podniku nebo budovat své brand awareness, ozvěte se.
Funguje PR tak, že dnes zaplatím jeden článek a na konci měsíce vidím výsledky v prodejích?
Kéž by! Vždy, když jednáme s novým klientem, zdůrazňujeme několik základních věcí. PR není primárně prodejní kanál a také není samospásné. Zákazník vás údajně musí zaznamenat až sedmkrát, než se rozhodne k nákupu. A k tomu slouží celý komunikační mix od sociálních sítí přes newslettery až po PR ve smyslu komunikace s médii. Plus to vyžaduje velkou součinnost ze strany klienta. To on musí vědět, kam chce směřovat, co chce říct (my vymýšlíme, jak to říct) a zásobit nás informacemi.
PR je u velkých značek a firem samozřejmostí. Má ale smysl i pro ty malé?
Určitě má a důkazem toho jsou naši klienti jako cukrářský butik Věnečky Janeček, pekařství Bread Society nebo šperkařka Tereza Otáhalíková. Musíte ale vědět, proč to chcete a kam chcete směřovat. Přiznejme si totiž, že PR není levná záležitost. Kombinuje v sobě roky zkušeností, budování vztahů a také mnohdy neviditelné práce, která ale vede k výsledkům. V mém případě se do know how promítá také znalost mediálního prostředí i určitá míra odbornosti v oblasti gastronomie. Jako agentura ale nabízíme kromě dlouhodobé spolupráci i tu projektovou, kdy odkomunikujeme jedno dané téma. To nejčastěji využívají právě nové podniky, které o sobě chtějí dát vědět širšímu světu. Všem ale vždy radím, aby nepodceňovali vlastní interní kanály (například sociální sítě), než se pustí do externí komunikace.
V gastru jsi jako doma. Co se ti na současné scéně líbí a co tě naopak štve?
V poslední době mi velkou radost dělá pražská barová scéna, která po delším čase rozkvetla nevídaným způsobem. Ostatně, novinky z posledního roku jsem sepsala pro Drinking Cat! Také mě těší, kolik médií se v dnešní době věnuje gastronomii. To znamená, že je o téma zájem. Naopak mě někdy umí potrápit komunikace podniků. Obvykle ve chvíli, kdy bych o nich ráda napsala, ale na moji zprávu nikdo nereaguje. Jakože vůbec, ani odmítnutím. A velkým tématem jsou také fotky pro média. Ale to bych si snad nechala na jindy…
Foto: Soňa R. Hanušová
Drinking Cat
